什么是商場(chǎng)DP點(diǎn)位？商場(chǎng)美陳DP點(diǎn)位如何設(shè)計(jì)？

 談到商業(yè)美陳設(shè)計(jì)， 就不得不談到DP點(diǎn)。DP點(diǎn)是利用視覺表現(xiàn)手法，運(yùn)用多種道具和設(shè)計(jì)手段，結(jié)合商品所處的位置環(huán)境，是商品特征的展示區(qū)域。DP點(diǎn)的設(shè)置更加直觀具象，通過直接的視覺設(shè)計(jì)，帶給購(gòu)物者美好的購(gòu)物感覺，從而引導(dǎo)消費(fèi)者的進(jìn)一步消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

DP點(diǎn)的功能

1、提升商業(yè)氛圍：好的商業(yè)美陳設(shè)計(jì)可以通過運(yùn)用多種道具和設(shè)計(jì)手段，可以避免同品類專區(qū)個(gè)品牌商品之間的單調(diào)銜接，避免視覺疲勞，以此提升整個(gè)商場(chǎng)的購(gòu)物消費(fèi)氛圍。

2、增加景觀點(diǎn)位：美陳設(shè)計(jì)如同一處景觀造型，在大眾審美情趣日益提升的現(xiàn)在，更加需要通過商場(chǎng)美陳設(shè)計(jì)來(lái)傳遞文化精神，豐富生活文化氛圍，增強(qiáng)商場(chǎng)的可視美化性。

3、傳遞商場(chǎng)形象：商場(chǎng)形象的營(yíng)造離不開商場(chǎng)商品質(zhì)量、商場(chǎng)地理位置、服務(wù)質(zhì)量、商場(chǎng)環(huán)境等諸多因素。而商業(yè)美陳營(yíng)造出良好的商場(chǎng)環(huán)境，直接或間接的影響商場(chǎng)整體形象的塑造。

4、發(fā)布信息，促進(jìn)銷售：商業(yè)美陳設(shè)計(jì)會(huì)輔以圖像、文字以及影音等要素，以此來(lái)起到發(fā)布信息，以及營(yíng)銷推廣的作用，達(dá)到吸引消費(fèi)者，促進(jìn)銷售的目的。

DP點(diǎn)設(shè)置區(qū)域及類型

DP點(diǎn)的設(shè)置主要是在人流集中的公共交叉區(qū)域和空白區(qū)域，消費(fèi)者視線易抵達(dá)且不阻擋人流的區(qū)域。

主要設(shè)置在以下幾個(gè)區(qū)域，分別是在主動(dòng)線、主客流交叉口;通道入口;扶梯口、樓梯口。包括有吊掛式(從頂部懸掛造型)、地面式(擺放在地面，普遍采用的方式)、壁面式(以墻面為背景，采用浮雕或半立體的形式)。展示式(海報(bào)、X展架、宣傳架)四種方式。

DP點(diǎn)位設(shè)計(jì)要求及原則

從營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)講，商場(chǎng)的營(yíng)銷手段包括：視覺營(yíng)銷、聽覺營(yíng)銷、味覺營(yíng)銷、嗅覺營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷等多種方式，充分去調(diào)動(dòng)人體的各個(gè)器官去接觸體會(huì)商品。所以，好的DP點(diǎn)必須包含3點(diǎn)要素：

  (1)有吸引力：富有特色、直觀、格調(diào)鮮明，能夠吸引消費(fèi)者眼球和注意力。
(2)整體性，所有DP點(diǎn)全方位的呼應(yīng)對(duì)照性、單個(gè)DP點(diǎn)各個(gè)角度的可觀賞性;整體形成概念，傳遞一致的信息和含義，整體有延續(xù)性，個(gè)體又有獨(dú)立性。
(3)安全性，造型安全。

DP點(diǎn)位是在流通領(lǐng)域里表現(xiàn)并管理以商品為主的所有視覺要素的活動(dòng)，從而達(dá)到表現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特性的目的。所以DP點(diǎn)位規(guī)劃要根據(jù)商場(chǎng)內(nèi)部的動(dòng)線規(guī)劃及商品計(jì)劃進(jìn)行設(shè)計(jì)，需要具有計(jì)劃性、科學(xué)性及靈活性。在進(jìn)行點(diǎn)位設(shè)計(jì)之前，需要考慮：全方位性，多元化;各個(gè)角度的可觀賞性;公共區(qū)域，人流集中區(qū)域的分化位置以及造型的安全性。

相關(guān)案例

1、虹橋南豐城

虹橋南豐城可能是上海定位最精準(zhǔn)且始終以此為貫徹進(jìn)行規(guī)劃的商場(chǎng)之一，雖然該商場(chǎng)從硬件先天條件來(lái)看，并非得天獨(dú)厚，南北兩區(qū)的割裂、低層高等，使其整體動(dòng)線并不屬于正氣、流暢的項(xiàng)目。

好在商場(chǎng)已經(jīng)通過長(zhǎng)期以來(lái)基于親子、家庭的主題互動(dòng)活動(dòng)以及IP展，以及舒適的環(huán)境獲取了周邊以及更廣范圍內(nèi)家庭消費(fèi)者的青睞。

商場(chǎng)去年在北區(qū)2層和南區(qū)4層對(duì)動(dòng)線公區(qū)進(jìn)行了主題布置，針對(duì)該區(qū)域相對(duì)特殊的動(dòng)線布局，因地制宜地做了一個(gè)“兒童車道”主題布置。整個(gè)主題布置隨該區(qū)域的環(huán)形動(dòng)線而造，從大致觀感來(lái)看，商場(chǎng)的墻面進(jìn)行了裝飾，地面用車道進(jìn)行了貼畫，不過這可能是最為簡(jiǎn)單的部分。

它并不僅僅是一個(gè)美陳裝飾，而是有起點(diǎn)和終點(diǎn)“車道”。在服務(wù)區(qū)能看到商場(chǎng)準(zhǔn)備了三輛電動(dòng)車，以供孩子們沿車道進(jìn)行開車體驗(yàn)。當(dāng)然這并非免費(fèi)，有一定門檻，從理論上講，與如今很多商場(chǎng)在兒童樓層設(shè)立小火車穿行如出一轍，只不過南豐城的這個(gè)案例在體驗(yàn)過程中自主性、參與感和互動(dòng)性更強(qiáng)。

2、鎮(zhèn)江吾悅廣場(chǎng)

▲中國(guó)館▲日本館▲韓國(guó)館▲美國(guó)館▲埃及館▲法國(guó)館▲南美洲館▲澳大利亞館▲俄羅斯館▲英國(guó)館▲墨西哥館

鎮(zhèn)江吾悅廣場(chǎng)在去年5月引入了B.DUCK環(huán)游世界主題展，除了商場(chǎng)中庭主舞臺(tái)的DP點(diǎn)美陳，還有中國(guó)館、日本館、韓國(guó)館、美國(guó)館、埃及館、法國(guó)館、墨西哥館、南美洲館、澳大利亞館、俄羅斯館、英國(guó)館共計(jì)11個(gè)國(guó)家主題場(chǎng)景，各個(gè)國(guó)家的展區(qū)都融入了自己的特色文化，一眼就能看出來(lái)。

3、K11

K11在去年也做了粉色主題的美陳，粉色的各種裝置讓人置身于浪漫氛圍里，在這樣的背景下只會(huì)留下來(lái)瘋狂自拍，而讓顧客留下來(lái)是主要目的，次要目的則是通過顧客們?cè)谏缃蝗Φ姆窒?，從而引?lái)更多的人并轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。